直击ChinaJoy 手游唱主角 IP仍火爆

原标题：直击ChinaJoy 手游唱主角 IP仍火爆

要在这个炎热的夏天让宅男宅女们走出房门，也许只有ChinaJoy了。时间刚进入八月，一年一度的（中国国际数码互动娱乐展览会）ChinaJoy火热来袭，虽然这届展会在“Show Girl”的管理方面更加严格，但反而起到了返璞归真的效果。大量精品的推出和各大游戏公司的重磅战略发布，更是全面点燃了游戏迷们的热情，也让中国游戏市场的“钱景”更加被看好。

手游大战时兴“精品化”

每年的ChinaJoy无疑都是游戏行业的盛会，不仅有对游戏行业的回顾，更多的则是对未来的研判和谈论。在移动互联网飞速发展的今天，手游无疑是企业和用户最关注的焦点，而经过数年的发展，手游行业也从一拥而上而逐渐回归了理性。

“手游寡头时代已经到来，中小团队再无机会。”巨人网络总裁纪学锋在本届ChinaJoy高峰论坛上表示，随着手游的研发团队、发行和渠道等方面不断集中，今天的手游格局已经正式迈进了现代化的集团军作战的时代。“从我目前掌握到的信息，估计90%甚至到99%的手游研发团队活不过今年。”

经过前几年的高速发展，国内移动游戏行业已由高速增长时期逐渐过渡到平稳增长期，市场规模愈发集中和稳定。第三方数据显示，过去一年，手游上线数量超过2万款，手游市场用户规模数以亿计，这其中也出现了多款深受用户喜爱的精品手游，在全球移动游戏TOP制作人沙龙上，腾讯互娱商务部总经理吕鹏就以2000年的互联网行业泡沫后的黄金十年来比喻现在的手游行业，他指出随着头部产品的固化，行业精品的门槛逐级抬高，行业目前发展已经进入了产品为王的时代。

在国外久负盛名，并荣膺WWDC 2015“最佳设计游戏”的手游《Vainglory》其开发商Super Evil Megacorp的CEO Bo Daly在接受南方日报记者采访时就表示，无论国内还是国外手游依然还是目前游戏领域最火热的领域之一，而真正的“过热”仅仅是在于手游营销的部分，在目前手游的研发等方面，精品的龙头地位已经开始显现。

IP开发流行精耕细作

“盛大游戏选择了1万多个IP样本进行了深入调研，发现电影与PC端游的用户体量最大、覆盖度最高，进行手游改编的潜力最大。”盛大游戏CEO张蓥锋在谈到游戏IP时表示，如今对IP的进一步深入开发成为了游戏企业在发挥IP价值时的主要方向。“PC端游契合手游由轻而重的发展趋势，在画面、音效、动作、玩法等方面优势明显。张蓥锋预言，端游公司只要充分发挥在游戏研发中的成熟经验，就可以迎来发展的‘第二个春天’。”

“强IP是目前英雄互娱的主要战略。”英雄互娱总裁应书岭在其新品发布会上就表示，在各大端游厂商纷纷进军泛娱乐化领域的手游市场大环境下，英雄互娱的泛娱乐动作多少有些别具一格且有针对性：围绕移动电竞，深耕细分领域并结合强势IP。据悉，知名IP《变形金刚》延伸的《变形金刚-前线》将于9月初启动大规模测试，这也是DeNA中国跟英雄互娱的首次合作，双方对于这次围绕IP的深度开发就寄予了厚望。

对IP的持续运营和创新除了能够为游戏企业带来产品方面的价值外，对于渠道同样价值连城。在本届ChinaJoy大展上，得益于对待IP理念创新问题上高度的一致，乐逗游戏与中国移动旗下的咪咕互娱就签署了战略合作，将深化IP资源合作。据悉，乐逗游戏近期创新IP理念，推出了定制化“养成式”IP——《苍穹变》，取得了优秀的市场表现。而咪咕互娱在行业内率先推出“版权-CP-渠道-运营商”四方分成合作模式以来，近期连续公布近60个人尽皆知的重量级IP资源，也引发了行业关注。

虚拟现实产品密集亮相

与往年游戏展看ShowGirl和拿周边人潮涌动相比，今年ChinaJoy上众多的硬件周边产品成为了人气最高的地方，而在众多硬件周边产品中，虚拟现实产品无疑是今年ChinaJoy的焦点。

带着全球首个VR游戏社交平台以及最新发布的暴风魔镜Ⅲ，暴风科技CEO冯鑫在本届ChinaJoy上就放言“3年内VR手游将血洗ChinaJoy”。冯鑫表示，全球VR大潮已起，大量硬件设备的出现导致内容端开始增多，特别是游戏大厂和影视公司都已着手为VR设备生产趣味内容。“VR世界里游戏公司将是最厉害的公司”，冯鑫坚定的认为手游厂商应该尽快赶上这个大潮，“现在转型，为时不晚”。

与以往业界仅关注VR产品而忽略内容的现象相比，本届ChinaJoy上各大平台也开始发力VR内容的建设。据南方日报记者了解到，第三方安卓应用商店360手机助手与虚拟现实平台雷蛇OSVR就在本次ChinaJoy上宣布达成战略合作。据悉，双方将在虚拟现实开放式平台OSVR建立合作，并计划在数月内推出骇客开发套件（HDK），联合所有的OSVR厂家为中国玩家提供服务。

业内人士表示，VR设备从硬件到内容的不断丰富有助生态圈的建立，使更多不同类型的公司加入到VR产业中来，给中国的开发者提供更多的机会，给用户更多的应用场景扩展，最终全面推动整个VR产业的快速发展与进步。

游戏周边加速出招抢食

作为一年一度的游戏盛宴，除了游戏厂商积极参与外，与游戏相关和为游戏行业服务的企业也同样对ChinaJoy虎视眈眈。

作为首次参展的WCA电子竞技大赛，出人意料地成为了今年ChinaJoy面积最大的展台，展台面积也刷新了ChinaJoy历史纪录；同时WCA电子竞技大赛的出现，也改写了ChinaJoy第一次出现第三方电竞赛事参展的历史，可见电子竞技在游戏迷当中的影响力已经得到了显著的提升。据介绍，作为目前国内乃至全球最顶尖的电竞赛事，今年WCA摒弃传统杯赛赛制，引入全新积分排名赛事体系，推出了囊括全球四大赛区共计17个赛段、总计长达278天的丰富赛程和总额高达1亿奖金的“电竞哥斯拉”，让WCA2015在短短三个多月的时间内便创下了高达2.2亿人次的在线观赛纪录。

与WCA电子竞技大赛在后端推动游戏行业的发展相比，各个分发渠道则是为游戏行业前端的发行做服务。作为游戏领域重要的分发渠道，在今年ChinaJoy上腾讯应用宝的出现也成为了全场的焦点。据腾讯开放平台总经理侯晓楠介绍，在近一年中，腾讯应用宝平台已为多款手游创造了首发奇迹：“航海王”、“大主宰”、“盗墓笔记”、“不良人”、“十万个冷笑话”等手游均实现首发期间收入及新增行业第一。而据腾讯移动应用平台部副总经理周涛在接受南方日报记者采访时就透露，应用宝日分发量在过去一年里实现翻倍增长，突破1.45亿次。周涛表示，应用宝已经是众多国内外知名APP的首发平台，在TOP5万APP中，通过应用宝进行首更新的比率将近60%。

（记者 叶丹）

广州游戏企业

表现抢眼

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作为中国最大的游戏行业展会，ChinaJoy经过历年来的发展已经成为了全国甚至全球的盛会，而在这个全球同行同台PK的展会上，来自广州的游戏企业成为了最闪亮的明星。

据南方日报记者从展会现场了解到，来自广州的银汉游戏不仅以高价竞得了本次展会的最佳展位，而且还在展会期间高调宣布将会全面打造大娱乐产业创新集群化发展路线，除坚持自主研发精品游戏以外，将进军游戏代理发行领域。作为如今游戏行业内兵家必争的发行领域，银汉游戏的加入无疑是一个极大的挑战。据银行游戏方面介绍，只要找到在研发理念上志同道合，产品品质和IP上有过人之处的游戏团队，银汉游戏就可以将研发、运营等成熟完整的方法论灵活地配合到各类游戏中，运用其独有优势“捧红”代理游戏。据悉，银汉游戏将拿出5亿专项发行基金，以及无上限的优秀产品版权金，为潜力产品注资并辅助发行。尤其是银汉计划还为每单款游戏投入3000万以上的营销资金支持，充分保证游戏的成功推广。

除了广州本土的银汉游戏其大动作搅局中国游戏行业外，以广州作为主要研发和运营基地的三七互娱也为整个游戏行业带来了惊喜：宣布牵手芒果互娱、星皓影业。据悉，在本届ChinaJoy期间三七互娱不仅带来了八个时下大热的重量级IP，同时与芒果互娱联袂打造电视剧同期面世的手游产品，还宣布与星皓影业的战略合作共同投拍两部电影，完成从游戏研运到电影制片的角色转变。

据南方日报记者从ChinaJoy现场了解到，除了银汉游戏、三七互娱外，来自广州的欢聚时代、网易游戏等企业在本届展会上也占据了重要的地位，广州正成为中国游戏行业最重要的阵地。

（记者 叶丹）